Seit geraumer Zeit wird einem, sobald man gerade geschäftsfähig geworden ist und auch nur einen Zeh ins Internet steckt, zugerufen: Du bist Startup!
Aber:
Ein junges Unternehmen, das neben seiner Kundenauftragsarbeit, die 90% seines Einkommens ausmacht, nebenbei eine Spaß-Web2.0-Website bastelt, ist kein Startup.
Eine Agentur, die seit mehr als 5 Jahren im Geschäft ist und ihr Betätigungsfeld mit einer Online-Community erweitern will, ist kein Startup.
Und das ist gut so, denn: Startup ist ein Schimpfwort.
Das Label (sollte ich sagen beta-Label?) “Startup” führt viel zu häufig zu falschen Erwartungen. Bei Beobachtern, bei Kunden, bei Investoren und — am schlimmsten — bei den Mitwirkenden selbst. Viele so benannte Startups wären viel lieber ein solides Unternehmen. Und bei diesem Versuch sollte man sich von einem bestehenden Pseudostartup-Hype nicht unter Druck setzen lassen.
Fabian Neumann